Del Home al About: Qué decir en cada sección de tu web
- Estudio CKS
- 11 abr
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 15 abr
Las palabras importan. ¡Mucho!
Especialmente cuando hablamos de un sitio web, redes sociales o cualquier canal donde apenas hay unos segundos para generar impacto, transmitir confianza y dar ese empujoncito que lleva a la acción.
Ahora bien, escribir para vender no es lo mismo que tratar de convencer a toda costa. Lo que realmente funciona es un texto que conecta, que refleja con honestidad lo que una marca tiene para ofrecer, y que acompaña al usuario en su recorrido.
En esta nota, reunimos consejos prácticos, ideas que aplicamos todos los días en Estudio CKS, y fórmulas simples que pueden dar una mano a la hora de escribir los textos en cada una de las secciones de tu sitio web.
Estructura de textos web que suelen funcionar
Cuando un texto tiene una estructura clara, todo fluye mejor. A continuación vamos sección por sección con una guía rápida que puede servir como punto de partida:
Titular claro y atractivo
Lo ideal es hablar directamente a quien está leyendo. Funciona mejor si plantea un beneficio o resuelve un problema.
Subtítulo o bajada
Refuerza la idea principal. Aporta valor cuando amplía o explica el titular.
Argumento o propuesta de valor
Es el espacio para explicar qué se ofrece y para quién. Cuál es la solución que se brinda. Cuanto más directo, ¡mejor!
Prueba o validación
Testimonios, cifras, resultados, ejemplos o casos de éxito: todo lo que refuerce la confianza y credibilidad suma.
Llamado a la acción (CTA)
Conviene que sea claro, visible y empático. No hace falta que sea urgente ni agresivo, pero sí debe orientar sobre qué hacer: ¿debe escribir?, ¿mirar un video?, ¿conocer un producto?...
Tips de redacción según la sección
Technology for Impact, México, desarrollado por Estudio CKS.
Para la sección Home
Los verbos de acción ayudan a comunicar con energía
Siempre sugerimos que en la primera pantalla quede claro qué hace la marca.
Solemos decir que el home de una web es como la “primera plana del diario”: ahí van los grandes titulares que queremos comunicar
Las frases genéricas como "empresa líder en..." suelen decir poco. Preferimos usarlas como disparadores para llegar a frases que realmente reflejen la esencia del negocio
Para la sección About
Contar la historia con un tono cercano ayuda a conectar de manera más efectiva
El "para qué" de la marca suele tener más fuerza que una cronología de hechos
Mostrar al equipo, incluir detalles del “tras bambalinas” al igual que hablar en primera persona, hace que la comunicación se vuelva más humana y cercana
Para las secciones de Productos o Servicios
Muchas veces, lo más atractivo no es lo que el producto hace, sino cómo mejora la vida de quien lo usa
Si hay opiniones, resultados o experiencias, vale la pena compartirlos: ayudan a construir confianza
Las frases que invitan a imaginar también pueden ser muy efectivas: “¿Te imaginás resolviendo esto en minutos?”
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Errores comunes de comunicación que no debes cometer
Hablar solo de la marca, sin tener en cuenta a quien está del otro lado
Usar tecnicismos o frases vacías que suenan bien pero no dicen nada
No tener claro el objetivo de la web: ¿es generar contactos?, ¿es vender?, ¿es agendar reuniones de venta consultiva?
Dejar al usuario sin un siguiente paso claro. Es decir, no incluir un llamado a la acción (CTA) que lo guíe.
Escribir buenos textos no es cuestión de tener fórmulas mágicas, sino de tener en claro qué queremos decir, para quién lo estamos diciendo y qué queremos que pase después.
Cuando el contenido refleja lo que una marca es, conecta de forma genuina y acompaña al usuario, es entonces donde la comunicación deja de ser un trámite… y empieza a ser una experiencia. No se trata de sonar perfecto, sino auténtico.
¿Te gustaría trabajar tu comunicación con nosotros?
En Estudio CKS acompañamos a marcas de todas partes a encontrar una voz propia y a transformar sus ideas en mensajes claros, cercanos y efectivos.
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